Mills Laksepålegg - uimotståelig godt!
Reklame for Mills.
Norge har mye laks, men innovasjoner i matkategorien er sjeldne. Slik fikk vi nordmenn til å spise mer fisk, også til frokost.
Art Direction
Konseptutvikling
SoMe-kampanje
Tekst
te
Mills AS produserer flere av Norges mest kjente og kjære matvarer. Da Mills skulle lansere neste generasjon smakfulle og fristende fiskepålegg som gjorde det lettere å spise mer fisk i hverdagen, kom de til oss. De trengte en kampanje for å bygge kunnskap om nyhetene, bygget på fristelse.
Til nå har det vært relativt få typer fiskepålegg på markedet, og mange av variantene som finnes (makrell i tomat, røkelaks, kaviar) oppleves noen ganger som rotete, og mange synes også de lukter vondt, og lukten blir sittende igjen på fingrene. Noen fiskepålegg er også relativt dyre.
I mylderet av valgmuligheter i matbutikken ender vi ofte opp med å handle kjente og kjære matvarer nesten på automatikk. Vi bruker heller energi på å prøve å finne på noe nytt og variert til ukens middager, og lar ellers handlekurven forbli som uken før (og uken før der igjen).
Mat har også blitt komplisert. Det har gått fra ernæring til identitet. Det du spiser og drikker har
blitt en viktig markør for livsstilen din. Nå handler det også om moral, for dine valg påvirker også planeten, dyrene og menneskene som bor her.
En gylden regel i atferdsteori er at folk ikke liker forandring. Vi trekkes mot det kjente. Å få folk til å inkorporere et nytt produkt i repertoaret er
utfordrende, men med en stor oppside: Når vi når inn og blir en del av folks hverdag og vaner, kan vi bli for alltid.
Så hvordan kan vi overbevise nordmenn om at Mills nye laksepålegg er både sunt, smakfullt og
luktfritt? Og kan vi gjøre dette på en måte som raskt skaper stor oppmerksomhet?
Hele 6 av 10 nordmenn ønsker å spise mer fisk, og det er nordmenn er generelt opptatt av å leve et sunt liv. Mange er opptatt av å redusere forbruket av kjøtt og erstatte det med fisk og grønnsaker. I dag er helse og bærekraft de to viktigste driverne for folks valg i butikk – og de henger tett sammen.
Det nye fiskepålegget er enkelt å smøre på, ser fristende ut, smaker godt, er sunt og leverer på alle punkter i markedet. Men er det nok til å komme over dørstokken i norske hjem? Den klart største fordelen er at det er Mills som kommer med laksepålegget. Folk kan stole på at Mills er en garanti for at det smaker godt.
The lack of news in the grocery store may seem to reflect our claim that Norwegians like to eat the same thing on the plate every day. Within the fish order category, proper innovations are perhaps extra rare. It can be said that the salmon spread simply has a wow factor. Therefore we built the whole campaign around the concept: «Irresistibly good».
Mangelen på nyheter i dagligvarebutikken kan se ut til å gjenspeile vår påstand om at nordmenn liker å spise det samme på tallerkenen hver dag. Innenfor fiskekategorien er store innovasjoner kanskje ekstra sjeldne. Man kan si at laksepålegget rett og slett har en wow-faktor. Derfor bygget vi hele kampanjen rundt konseptet: "Uimotståelig godt".
Denne setningen har et dualitetsaspekt hvor vi både spiller på smaken og spenningen
rundt det nye produktet. Vi skapte et univers der karakterene rett og slett ikke kan vente med å smake på nyhetene, og legger til et lite snev av surrealistisk humor for å hjelpe dem på veien.
En spesiell takk til
Pravda produksjon med regissør Mikkel Sandemose.