Telemark har i århundrer vært kjent for sitt rike og tradisjonelle kulturliv. I dag er Telemark mangfold. Telemark er natur, shipping, industri, rånere, brettkultur, hiphop og japper. Telemark bryggeri skal være et samlingspunkt hvor motsetninger kan møtes. Øl og kultur går hånd i hånd hos Telemark bryggeri.
Konseptet ble utviklet med et symbol som representerer et samlingspunkt, så vel som de ulike smakskombinasjonene av øl. Designet og konseptet viser både et bryggeri og et mangfold. Vannet i Telemarkskanalen er kjent for sin høye kvalitet. Derfor er bryggeriet perfekt plassert i elvemunningen i industriområdet i Skien; der natur møter industri og skatere og dresskledde møtes over en øl.